形象影片腳本怎麼寫？格式、範例與實戰技巧完整解析
在形象影片製作流程中，腳本撰寫是最關鍵的第一步。一支成功的形象影片，往往取決於前期的腳本是否具備結構邏輯、情感張力與品牌核心。無論是企業宣傳、YouTube頻道介紹、微電影、短影片、或政府專案，都需透過一套專業的腳本流程來打動觀眾、傳遞價值。
以下將詳細介紹影片腳本怎麼寫、影片腳本格式、影片腳本大綱與分鏡規劃方法，並附上常見的短影片腳本範例與影片企劃書格式參考，幫助你快速掌握從零撰寫一支高品質影片腳本的能力。
形象影片腳本撰寫三大結構：引言、高潮、結尾
形象影片的劇本通常會依據「三幕劇結構」來鋪陳：
第一幕（引言）：快速吸引觀眾注意力，設定影片主題或問題。
第二幕（發展）：鋪陳品牌故事、建立角色與情感連結，逐步進入高潮。
第三幕（結尾）：解決問題，傳遞企業價值或品牌願景，呼籲觀眾行動。
這種三幕結構廣泛應用於短影片腳本、企業形象影片、YouTube腳本範例等類型，能有效引導觀眾情緒節奏，提升影片說服力。
撰寫影片腳本的八個步驟（含實戰技巧）
1. 明確影片目的
是要提升品牌形象？還是增加銷售轉換？
或是希望達到內部訓練、公關危機處理、募資推廣？
所有腳本起手式，皆需對齊影片最終目標，避免偏離主軸。
2. 瞭解目標觀眾
分析觀眾年齡、職業、興趣、需求。
思考：「觀眾真正想看的是什麼？」並以口語化語言進行撰寫。
3. 建立影片腳本大綱
你可以這樣拆解腳本大綱：
片頭（前菜）：設定情境、導入衝突，引起觀眾興趣。
前半段（堆疊期待）：鋪陳問題、鋪設品牌理念。
主內容（主菜）：傳遞核心訊息、解決問題。
片尾（甜點）：提出具體行動呼籲（如聯絡我們、加入會員）。
4. 撰寫影片文字腳本
採用對白、旁白、文字說明等方式敘述每一段內容。
表現手法可以是敘事、紀實、幽默、人物訪談或劇情模擬等。
5. 拆解分鏡腳本（Storyboard）
文字腳本完成後，即可轉化為拍攝腳本範例（分鏡腳本），通常包含：
畫面畫面敘述（影部）
聲音敘述（聲部）：包含旁白、對話、背景音樂、音效等
時長與鏡頭切換方式
6. 注意影片腳本格式規則
每個鏡頭段落建議標示時間長度
使用清楚標題區隔：如【場景一】、【鏡頭二】等
每個段落要清楚標示畫面與聲音（可使用Word或Excel）
7. 調整腳本語氣與節奏
商業影片腳本須注重口語化與節奏感。
根據品牌形象風格調整語氣：例如B2B需穩重，B2C可活潑創意。
8. 審稿與拍攝前確認
內部確認腳本是否與品牌策略一致
可搭配影片腳本AI工具協助產出初稿（如ChatGPT或Notion AI）
與導演、攝影師共同討論分鏡與拍攝可行性
影片腳本範例（文字示意）
以下為一段典型的影片腳本格式文字示意：
【畫面】清晨陽光灑落，員工微笑走進辦公室。
【聲音】旁白：「每天，我們都為了更美好的未來努力。」
【時間】00:00 - 00:05
【畫面】主管與員工討論，鏡頭緩慢拉近筆電畫面。
【聲音】旁白：「這不只是工作，而是一場價值的實踐。」
【時間】00:06 - 00:12
形象影片拍攝流程與腳本製作的對應階段
影片拍攝流程通常可分為以下三大階段：
前製期（Pre-production）
與客戶溝通影片目的與預算報價
撰寫影片企劃書、影片腳本與分鏡腳本
安排拍攝地點、演員、造型、設備等
拍攝期（Production）
依照拍攝腳本範例逐鏡執行拍攝
導演與攝影團隊控制畫面節奏與情緒
使用導演表與場記確保內容準確性
後製期（Post-production）
剪輯畫面、混音配樂、配字幕
加入動畫特效或動態字卡
完成影片檔案並提供檔案下載或上架平台（如YouTube）
常見免費資源：影片腳本範例推薦
以下為影片腳本撰寫常用工具與資源，可參考：
Google Docs / Word 範本：建立「影片腳本範例word」便於多人協作
ChatGPT / Notion AI：可協助快速生成初版腳本大綱
YouTube Studio：觀看熱門YouTube腳本範例、吸收節奏與轉場手法
Canva / Storyboard That：簡單繪製分鏡圖，方便視覺化討論
如需影片腳本範例下載，建議搜尋相關攝影公司或設計系教學資源。
實戰應用：誰需要影片腳本？
企業主：規劃品牌形象影片、產品介紹、招募影片
行銷人員：設計Facebook、YouTube等短影片腳本
政府單位與學校：撰寫政策宣導或教育推廣影片腳本
YouTuber / 自媒體經營者：規劃主題影片與定期更新腳本
影像創作者與導演：整理拍攝計畫與團隊溝通用文件
結語：腳本是影片的靈魂，寫好腳本才能說好故事
一支影片的成功，不只是拍得漂亮，更是「說得動人」。掌握影片腳本怎麼寫的結構與技巧，不僅能讓你的影片拍攝更順利，也能幫助品牌說好故事，感動觀眾、轉化目標。
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